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894媒介經(jīng)營管理實(shí)務(wù)考試大綱

一、考試內(nèi)容范圍

考試內(nèi)容涵蓋媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒介管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)體系，同時(shí)對當(dāng)前中外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿變動(dòng)能夠有所了解，能夠利用媒介管理學(xué)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論體系闡釋傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象和問題。具體而言包括以下方面：

(1)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)考察：

要求能夠掌握如下知識(shí)點(diǎn)：媒介的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，規(guī)模經(jīng)濟(jì)，范圍經(jīng)濟(jì)，結(jié)構(gòu)-行為-績效的產(chǎn)業(yè)分析框架，傳媒公司的主要戰(zhàn)略類型，廣告運(yùn)營，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)，圖書和雜志經(jīng)濟(jì)，廣播電視制作經(jīng)濟(jì)，電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，新媒體經(jīng)濟(jì)，媒體產(chǎn)業(yè)政策分析，媒介融合研究等。

(2)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究前沿情況考察：

主要來自于新聞傳播學(xué)專業(yè)核心期刊中關(guān)于媒介經(jīng)營管理研究的相關(guān)文獻(xiàn)，熟悉該領(lǐng)域過去五年左右的研究前沿問題和常用研究分析工具。

(3)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐情況考察：

媒介經(jīng)營管理是應(yīng)用取向的研究，要求對傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐近年來發(fā)生的熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)問題要有所了解，熟悉國內(nèi)外主要的傳媒集團(tuán)和新媒體平臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展?fàn)顩r，能夠?qū)ο嚓P(guān)案例進(jìn)行系統(tǒng)而專業(yè)的分析。尤其是新媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響和沖擊，以及政策走勢、經(jīng)典案例等。

(4)媒介經(jīng)營管理專業(yè)分析能力考查

能夠依托媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒介管理學(xué)核心理論體系對當(dāng)前中外傳媒業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象和問題進(jìn)行科學(xué)分析，邏輯具有說服力，論證突出專業(yè)性和規(guī)范性。

二、試卷結(jié)構(gòu)

試題分為名詞解釋、簡答題和論述題三個(gè)部分;其中，名詞解釋總分為35分;簡答題共45分;論述題共70分;三類題目合計(jì)150分。

三、參考書目