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715營銷學考試大綱

一、考試內容范圍

《營銷學》科目主要考核營銷學基本理論以及運用理論進行實務操作的能力，考查學生掌握營銷學的基本觀念，領會營銷學的思考框架，掌握營銷學的要求與方法的程度，考評是否具備本專業領域內基本的分析、判斷能力。

考核的基本內容包括:營銷學概述;營銷學理論的發展沿革;消費者分析;環境分析;營銷傳播企劃;營銷傳播表現技巧;營銷傳播效果評估;營銷傳播監管。

隨著新媒體時代的來臨，商業傳播人才的培養重點應該是，在互聯網思維指導下，提升數字整合營銷和創意傳播管理的能力，因此考核的重點應該包括：

1、傳媒變化與現代市場。新技術條件下的媒介特征、傳播規律。網絡營銷的現狀、類別、特征。傳統市場與現代市場的相互關系;

2、消費模式與現代社會。 現代社會出現的新型消費者聚合形態。以社群為基礎的現代消費心理和消費行為。消費模式的變化與營銷傳播策略的關聯;

3、現代營銷信息的構成與控制。媒體融合時代的信息構成與表達。對話時代的營銷信息的傳播規律。營銷信息的管理與控制;

4、營銷傳播的媒介思想與策略。數字時代的媒介思想。營銷傳播媒介的開發、應用與管理。重新認識新型媒介在營銷傳播中的意義及作用;

5、營銷信息的文化價值評價。全球化背景下現代消費文化的形成與描述。消費文化與大眾文化的相互關系。營銷信息的文化價值評價。

二、試卷結構

試卷共計150分，論述題共120分;材料分析題共30分。